Generali Tranquilidade lança campanha multimeios para comunicar a integração da marca Açoreana Seguros

A Generali Tranquilidade anuncia hoje o lançamento de uma campanha de comunicação multimeios para dar a conhecer ao mercado a integração da marca Açoreana Seguros. 

Sob o mote "A Açoreana Seguros é agora Generali Tranquilidade", a campanha arranca esta semana em todo o arquipélago dos Açores e estende-se até final de outubro, com presença em rádio, imprensa, digital e meios de exterior.

O anúncio surge no dia seguinte ao evento de lançamento da nova marca, que ocorreu a 17 de setembro, em Ponta Delgada, com a presença da comissão executiva da Generali Tranquilidade, colaboradores e agentes dos Açores, numa cerimónia que assinalou formalmente o início de um novo capítulo para uma das marcas com maior implantação regional no país.

Veja a campanha aqui.

Uma ideia criativa com raízes locais
No centro da campanha está uma escultura anamórfica do leão da Generali, produzida na Plantação de Chá Gorreana, em São Miguel, a mais antiga plantação de chá da Europa e um dos símbolos mais reconhecidos da identidade açoriana.

A técnica anamórfica consiste na criação de uma imagem intencionalmente distorcida que só pode ser corretamente visualizada quando observada de um ângulo específico. Nesta produção, a imagem do leão, que é símbolo histórico da Generali, ganha forma através de múltiplos elementos dispersos e de colaboradores e agentes da Açoreana, que se integram na composição e passam a fazer parte dela. Cada pessoa contribui para a construção desta imagem coletiva. Só quando todos os elementos se juntam, e apenas vistos da perspetiva certa, revelam o símbolo da Generali na sua plenitude.

Para Joana Pina Pereira, Chief Commercial and Marketing Officer da Generali Tranquilidade, “quisemos que a mudança não fosse percebida simplesmente como um exercício de rebranding, mas como uma jornada coletiva na qual as equipas locais desempenham um papel ativo e significativo.” O leão é um símbolo de unidade. Ao unirem-se para o construir e revelar, os nossos colaboradores e agentes tornam-se parte integrante da própria transformação”, acrescenta a responsável. 

A ideia criativa foi desenvolvida pela agência VML, responsável pelo conceito e produção da campanha. O planeamento e a compra de meios ficaram a cargo da Dentsu.

Uma transição com continuidade para os clientes
A integração da marca Açoreana na Generali Tranquilidade reveste natureza exclusivamente comercial e de identidade de marca. Não implica qualquer alteração das condições contratuais, coberturas, prémios ou dos direitos dos tomadores de seguros, segurados ou beneficiários. A entidade seguradora mantém-se inalterada.

Para garantir a transparência e a proteção dos clientes, a Generali Tranquilidade está a desenvolver um conjunto de ações de informação, incluindo comunicação escrita a titulares de contratos celebrados sob a marca Açoreana e a atualização progressiva de toda a documentação contratual, pré-contratual e dos materiais de comunicação — incluindo os reclamos luminosos das lojas físicas.

Os clientes Açoreana receberão ainda, nas próximas semanas, uma comunicação direta por email, com a informação sobre esta alteração.